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Fevereiro foi o mês com maior crescimento devido ao feriado de Carnaval, já que é uma época com muitas viagens, contribuindo para a procura de produtos das farmácias.
O primeiro trimestre do varejo farmacêutico brasileiro cresceu 4,2% em comparação ao mesmo período do ano anterior, revela o Shopper Report Farmacêutico, feito pela Bnex, empresa especializada em Ciência do Consumo.
Janeiro foi o mês com o menor crescimento entre os três primeiros meses do ano, sendo naturalmente o mais impactado para todo o varejo no Brasil pela restrição orçamentária devido ao comprometimento com despesas extras.
Fevereiro foi o período que mais contribuiu para o crescimento do trimestre nesse período comparativo. O Carnaval de 2024, no início do mês, próximo ao período de pagamento
da maioria dos brasileiros, impulsionou a economia. O feriado é uma época propícia para viagens e contribui para a procura de produtos como: protetores solares, repelentes, bronzeadores, itens de cuidado para a pele em geral, energéticos, preservativos e o conhecido “kit ressaca”, composto por: sais de fruta, isotônicos, analgésicos e anti-inflamatórios.
“Com o alto fluxo devido às viagens e ao período chuvoso, outra demanda que aumenta no setor é a busca por medicações e testes relacionados ao COVID, bem como doenças transmitidas pelo Aedes aegypti: Dengue, Zika vírus e Chikungunya”, diz Tamara Paccas, Estatístico na Bnex.
O Shopper Report revela ainda que com o reajuste anual que acontece sempre a partir de primeiro de abril, março destacou-se pelo crescimento de itens no carrinho e crescimento mais estável na variação do preço médio, já que os shoppers aproveitam o período para comprar mais itens sempre atrelados a benefícios que resultam em menores preços por item.
O reajuste do teto para aumento no preço dos medicamentos em 2024 é de 4,5%. “Apesar de ser o menor dos últimos 5 anos, é importante entender o impacto no orçamento familiar das classes de rendas menores, que representam a maior parte da população brasileira,
direcionando uma procura por produtos mais baratos, como: genéricos e similares, em vez de medicamentos de marca, ou por PDVs que conseguem manter os preços abaixo do teto estabelecido”, conclui Tamara.
Perfil dos Shoppers
Vendas para o público acima de 60 anos
Os clientes de farmácia em sua maioria são mulheres de 30 a 49 anos.
A participação das faixas acima de 60 anos mantém o patamar acima de 20%, atuação significativa quando comparada à presença desse público na população brasileira.
O que esperar no 2º trimestre?
No segundo trimestre, a demanda nas farmácias está relacionada às estações outono/inverno, em que, junto com o início de temperaturas mais frias, acontecem campanhas de vacinação contra gripe e outras doenças sazonais, aumentando a procura por medicações relacionadas ao tratamento dessas doenças, como: MIP-OTC para
gripes, resfriados, febre e dor, intensificando-se em junho, quando as temperaturas costumam ter quedas significativas.
“Os dados contidos neste Shopper Report representam uma fonte valiosa de insights para o varejo farmacêutico brasileiro, oferecendo uma base sólida para tomadas de decisão e estratégias orientadas pelo cliente”, diz Fernando Gibotti, CEO & Founder da Bnex.
Sobre a Bnex
A Bnex é uma empresa especialista em Ciência do Consumo.Com uma análise geográfica, econômica e comportamental detalhada, a Bnex apoia a estratégia de expansão de redes de varejo em todo o país, mapeando o potencial de sucesso de uma nova localização de loja, entendendo melhor sua base de shoppers e descobrindo os caminhos para maior fidelização e experiência do cliente.
Com tecnologia robusta, metodologia proprietária e especialistas em comportamento, a Bnex criou a maior base de dados de consumo do país e soluções que atendem às necessidades reais do varejo e da indústria e aprimoram a experiência de compra do shopper.
A Bnex entrega muito além do software. São mais de 15 anos de conhecimento e experiência e, sobretudo o compromisso com a conquista de resultados exponenciais para os clientes.
